按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

交付和验收

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。别等出问题才想起来。

换个说法，CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

转化这事，别只看数量。留了十来个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

这事吧，有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

有个细节，线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

老实说，我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

• 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

• 报表要有判断，光列数字等于没做。

先说个前提，产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

这行有个特点：你今天做的事，可能四个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

我记得，隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。各家情况不一样。

• 链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。
• 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

顺便提一句，做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

说白了，搜索见效的周期，一般短则七个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

内容这块最费功夫

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

这个细节挺关键。

老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

这个条目就记到这，有新的变化再补。