我刚入行那会儿，优化基本就是发外链、堆关键词。现在回头看，那套早就过时了。

节奏和心态

• 这类事情一般十来个月才能看出变化，前期没什么动静是正常的。

换个说法，周期的长短主要看基础。底子好的快，从零开始的慢。

• 验收节点适度就好，太密影响效率。

老实说，排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。

进度卡住多半是资料没到位，这个原因占了很大比例。

有个细节，我一般按三阶段排，每阶段重点不一样。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

• 搜索见效的周期，一般短则三个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

• 一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

顺便提一句，我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了六段还没进入正题，用户早走了。这块别偷懒。

• 做搜索优化，一般要八个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

说远了，拉回来。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

• 我在杭州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
• 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
• 别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

我记得，内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

• 遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

本地这块的机会

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

说远了，拉回来。

听起来简单，隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

技术上的几件事

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

先说个前提，别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

大概就这些。真做起来你会发现，很多问题都是做出来的，不是想出来的。